MTV wird abgeschaltet: Das war das erste Musikvideo auf dem Kult-TV-Sender
MTV-Logo in Frankfurt
picture alliance/dpaNach mehr als 40 Jahren endet die Ära der internationalen MTV-Musikkanäle: Der US-Konzern Paramount Skydance, zu dem die Sparte mittlerweile gehört, zieht zum Jahresende den Stecker. Der Schritt löst bei Fans und ehemaligen Moderatorinnen und Moderatoren Wehmut aus.
Das war das allererste Musikvideo auf MTV
1981 war ein Jahr, das Musikgeschichte schreiben sollte: Der Sender MTV ging an den Start, mit einem Novum für damalige Zeiten: Das Programm bestand vor allem aus Musikvideos. Das allererste Video auf dem TV-Kanal war so vielsagend wie ikonisch: Es war „Video Killed the Radio Star" von den Buggles, das man sich hier noch auf YouTube anschauen kann:
Warum wird MTV abgeschaltet?
Die Streamingdienste und Social-Media-Plattformen haben MTV den Rang abgelaufen. Youtube und Tiktok bestimmen heute, wie Menschen Musik und Videos konsumieren. Auch die Erwartungen des Publikums haben sich durch die ständige Verfügbarkeit von Musik und Videos über Musik im Netz verändert.
In den 1980er und 90er Jahren war MTV die einzige Quelle für Musikvideos – und genau das machte den Sender so bedeutend. Bereits Anfang der 2000er Jahre stellte der Sender sein Konzept um: Statt Musik rückten Realityshows in den Vordergrund, die europäische Struktur wurde zugunsten regionaler Ableger aufgelöst.
MTV Deutschland startete 1997
Der deutschsprachige Ableger startete 1997 und machte Namen wie Kristiane Backer, Ray Cokes, Nora Tschirner und Christian Ulmen bekannt. Nach der Fusion von Paramount und Skydance Anfang des Jahres streicht der Konzern nun massiv Kosten – 1000 Stellen sollen abgebaut werden, mehrere Kabelangebote stehen auf dem Prüfstand.